转型升级 四川旅游经济强劲上扬

    1—10月，峨眉山乐山大佛景区共接待国内外游客529.7万人次，实现门票收入47604.82万元，同比分别增长20.23%和27.74%，接待游客和门票收入两大指标均已超过去年全年总量，均居全省第一位。

    峨眉山乐山大佛旅游集团总公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝透露，峨眉山乐山大佛景区作为一个典型的复合型景区，成为入川旅游者的首选目的地和四川旅游 “人气王”，秘诀在于“重视优化产品体系。”

    优化产品体系，只是今年我省旅游经济发展的一种新思路之一。数据显示，今年前10月，四川旅游总收入达到2084.87亿元，同比增长30%。2011年，四川旅游打出组合拳，在诸多方面取得突破，描绘了一条旅游经济上升的抛物线。

    优化产品体系 四川旅游更具竞争力

    和峨眉山乐山大佛景区一样，“十二五”开局之年，我省众多景区都从过去单纯注重景区景点建设转变为景城村联动、全方位支撑旅游目的地建设。

    今年，西岭雪山通过与法国旅行商合作，向打造“中国的阿尔卑斯”迈进。旅游服务设施相对落后的甘孜州，一座“康定溜溜城”年内奠基动工，将为到四川藏区的游客带来另一个 “九寨天堂”的享受。也是在今年，成都欢乐谷投入巨资打造的文化剧《天府蜀韵》受到游客追捧，成为四川文化旅游的新名片。
   

    ……

    2011年，四川旅游从主要依赖观光旅游，向休闲度假、生态、文化体验等复合型旅游转变，构建出具有四川特色、多层次、多功能、结构优化、具有国际竞争力的旅游产品体系。日前出台的《四川省“十二五”旅游业发展规划》，则将复合型景区提到了一个前所未有的高度。“从观光到休闲转变，是旅游竞争力提升的最重要的一个过程。”省旅游局相关负责人表示。

    文化+旅游 实现旅游经济可持续发展

    10月底，成都市川剧院打造的《川剧秀——变脸传奇》在成都公演，吸引了众多海内外游客。将地方剧定为常演旅游剧目，在全国尚属首次。
相关调查显示，入境旅游者对中国旅游资源最感兴趣的三大内容，就有两大块属于文化旅游范畴，即文物古迹和民俗风情，比例分别高达44%和34%。

    今年，我省发挥旅游的产业带动功能，整合旅游与文化资源，加大地方文化的研究力度，深入挖掘开发各类文化资源，着力提高文化旅游产品开发的创意水平，实现文化与旅游深度融合。

    今年推出的8条精品旅游线路，都是旅游与文化“两条腿”并行。“世界遗产”经典旅游线、“蜀汉三国”文化旅游线、“长征丰碑”红色旅游线……一经面世，旋即成为备受各地游客青睐的旅游产品。

    “2011年，四川文化旅游产业发展走上了一条可持续发展道路，将实现文化资源的永续利用。”有关负责人表示。

     日前刚出台的旅游“十二五”规划明确提出，文化旅游是“十二五”期间我省促进文化与旅游产业融合、重点开发的旅游产品中的一项。
创新营销 打响四川旅游知名度

     今年8月，我省在台北设立了四川旅游体验中心，出版《四川好玩》、《感触四川》等旅游书籍，四川旅游专题宣传还出现在台湾高铁杂志上。此外，通过与媒体和当地有关部门合作等方式，我省还开通了四川旅游形象、品牌宣传的落地网站。

    台湾只是我省拓展入境游的发力点之一。2011年，四川旅游营销大动作频出。

    10月，省旅游局和中国摄影家协会联合推出“行摄365·画说四川——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动”，通过“十”大主题秀四川、“百”位名家摄四川、“千”名拍客游四川、“万”名摄友追四川系列活动，进一步打响四川旅游的知名度。

    目前，“365活动”官方网站总访问量已达到41万人次，在全球网站自动排名平台ALEXA的全球排位也从最初的第300多万位上升至第26万位。
强势营销拓展了入境游市场。据统计，今年1-10月从成都口岸入境的人数同比增长51%，入境航班班次同比增长52.1%，我省接待境内外游客30442.91万人次，同比增长26.9％。

     如今，四川全省优势旅游资源得以整合，并形成了具有针对性的、系统的四川旅游品牌形象体系。

    2011大事记

    4月

    15日，四川国际文化旅游节开幕，持续1个月时间，向全国、全世界展示了四川旅游灾后重建新成果、新面貌。

    6月

    在重庆市第二届中国西部旅游产业博览会上，四川旅游一改以前静态展示的打法，策划了 “四川好玩——重庆人最有发言权”的活动。采取“2+N”的模式，联合腾讯旅游网和四川、重庆两地的媒体，向重庆市民征集 “四川好玩的N个理由”，同时通过网络与重庆网友实现互动。开展第一天，现场吸引了大量参观者；当天 “四川好玩·重庆人最有发言权”主题论坛网页独立访客达到11.31万人次,其中重庆访客占34.85%，网友有效提问和推荐5860条。整个活动持续1个月时间，点击率达到421.6378万次。

    9月

    四川省旅游行业服务平台在全省旅行社中全面推广应用，在全国首创在旅行社信息管理中推行旅游行业服务平台。旅行社将电子团队运行计划表、电子合同上传至该平台，旅游管理部门通过该平台在网上监察旅行社运作。

    10月

    12日，“行摄365，画说四川”——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动正式启动，此次活动堪称四川旅游整体营销的一次大手笔。活动主体分为“十、百、千、万”四大部分：“十”大主题秀四川、“百”位名家摄四川、“千”名拍客游四川、“万”名摄友追四川。

    10月

    18日，第二届中国国际自驾游交易博览会在成都举行，博览会由国家旅游局和西部十二省（市、自治区）人民政府及新疆生产建设兵团共同主办。自驾游交易博览会正在成为继浙江义乌的 “中国国际旅游商品博览会”、天津的“中国旅游产业节”之后的第三大全国性旅游专业性质的品牌展会。

    12月

    2日，国家旅游局宣布四川全面通过旅游标准化试点省的评估验收。去年，四川在省、市（州）、区(县)、旅游企业等4个层面选择了87个省级试点单位、400多家市级试点单位推进标准化试点工作。

                         信息来源：四川日报