四川观察 姚晞 陈锐东

4月21日，省政府新闻办在四川新闻发布厅举行第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会，宣布主题为“文旅融合·美好生活”的本届旅博会将于4月25日至27日在乐山峨眉山市盛大举行。

本届旅博会乌兹别克斯坦将担任主宾国，吉林省为主宾省，重庆市武隆区为主题市。旅博会期间，将举办开幕式、主题交流活动、专业洽谈会等6大主体活动和10大配套活动。其中开幕式上将发布入境游一卡通、文旅消费新场景、文旅融合新产品、文旅惠民举措、线上宣传推广季等重要内容。同期，2025“安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季也将正式启动，发布“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民活动及相关文旅消费惠民政策。

此外，本届旅博会还将设置“室内+室外”展区，展区面积超过3万平方米，吸引近300家参展商参展。室内的10大展区涵盖低空飞行装备、智慧旅游产品、XR数字文旅体验等新产品新技术，其中首次设立的“文博创意展区”尤为亮眼。“故宫文创专区”“四川文博专区”各500平方米，将展示《只此青绿》舞蹈诗剧、儿童音乐剧《甪端》、三星堆机器狗、文物裸眼3D等创新创意应用场景，呈现文物文化与多领域融合发展的新成果。室外的户外文旅互动体验区设置美食嘉年华和国潮音乐市集两个板块，为市民游客带来别样乐趣。

乐山作为旅博会的举办地，在整合资源搭建合作平台方面，不仅设置了丰富多样的展区，还将举办专题推介和专业交流活动，推动丝路文化、冰雪旅游、成渝双圈资源互鉴，促进境内外买卖家精准配对、洽谈合作。为吸引游客消费，乐山还配套出台了“3个1000万”的优惠政策。实施惠民让利行动，从4月16日起，通过三方联动机制在多个平台发放总额1000万元的文旅惠民消费券，涵盖多种文旅产品和服务，最低可享8折优惠；安排1000万元奖励大型演出主办单位，同时为演出观众提供景区门票优惠，如乐山大佛景区针对2025安逸生活巨星演唱会观众推出游山门票限免、文创商品8.8折的优惠；安排1000万元激励入境旅游，峨眉山景区和乐山大佛景区给予入境游团队门票优惠，还在涉旅场所增设外卡POS机和外币兑换ATM机，完善境外游客线上预约购票服务，加强多语种讲解员培育。

旅博会后即将迎来“五一”和端午假期，发布会上四川省文化和旅游厅相关负责人也透露，围绕这两个假期，全省将推出736场文旅消费促进活动，涵盖国风国潮、民谣山水游、影视打卡游、夜间经济、“一老一小”特色游、赛事旅游等主题。同时，加力推出系列惠民措施，“五一”期间，全省将通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券6811.5万元。此外，还将推出金融惠民产品、创新“百城千站”优惠政策，值得一提的是，“五一”期间还将推出5部精品演艺，游客凭演出票根，在成都、绵阳、眉山、雅安等试点城市可实现跨城游览国家级5A、4A景区享受5—8折门票优惠；四川银行和同程等OTA平台也将推出住宿、餐饮、交通、门票等优惠活动，平台补贴预计超2200万元。

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